Avez-vous jamais rêvé de dormir dans une œuvre d’art ? C’est chose possible à Tokyo en réservant une chambre dans un hôtel BnA (Bed And Art).
Derrière sa sobre façade brique, BnA_WALL situé au cœur de Nihonbashi propose, outre le mur de 6 mètres de haut de son hall d’entrée repeint tous les 2 mois d’un nouveau décor, 26 chambres entièrement conçues par des artistes. Quelques exemples ?
La chambre « Float » de YOSHIROTTEN offre au voyageur fourbu ses parois immaculées aux courbes enveloppantes conçues comme un sanctuaire pour échapper au temps.
« HARDCORE GAME ROOM » de magma plaira aux accros au jeu avec son mur rappelant un damier d’Othello ou sa tête de lit ornée de paniers de basket.
« Framed Function » de Daisuke Motogi s’adresse aux amateurs de musées avec son espace entièrement noir et blanc fonctionnant comme une « white cube galerie » où le lit monumental devient partie intégrante de l’œuvre.
Les amoureux de Tokyo opteront pour « daytime’s daydream » du collectif EVERYDAY HOLIDAY SQUAD au sol recouvert de mosaïques imprimées à partir de scans 3D d’éléments urbains : bouches d’égoût, parapluies, mégots…
Et les fans de culture pop nippone trouveront leur bonheur entre les murs de « SUSHI WARS » de Mako Watanabe recouverts de papiers peints holographiques et de fresques aux couleurs psychédéliques mêlant nigiri, manekineko et autres boules disco…
Yu Tazawa, alias Taz, fondateur et CEO de BnA, veut transformer l’hôtellerie en catalyseur artistique, proposant aux voyageurs – non Japonais pour 90% d’entre eux – une immersion totale dans l’art, dans un cadre vivant et communautaire. Les échanges entre artistes locaux et voyageurs sont en effet favorisés par des espaces interactifs comme des cafés-bars ou des galeries vivant au rythme de la communauté.
Au-delà, dans un pays comme le Japon où il est difficile de vivre de son art, le mécène entrepreneur a mis en place un système de partage des revenus selon lequel chaque artiste reçoit une part des bénéfices générés par les locations des chambres qu’ils décorent.
Originaire de Kobé, Yu Tazawa a grandi dans plusieurs lieux – Japon, Catalogne, Royaume-Uni et États-Unis. Diplômé en génie électrique aux États-Unis, il a travaillé dans le conseil chez Boston Consulting Group avant de se lancer dans l’entrepreneuriat. Son intérêt pour la culture DIY (« Do it Yourself ») et la création artistique lui vient de ses années d’étudiant à Philadelphie et de sa participation au festival Burning Man, rassemblement artistique, communautaire et expérimental qui a lieu chaque été depuis 1986 dans un désert du Nevada aux États-Unis.
Après son retour au Japon en 2011, Taz commence à expérimenter la location via Airbnb avec des amis, dont Yuto Maeda, qui deviendra cofondateur de BnA. Leur premier projet artistique est un appartement à Ikebukuro, connu pour sa mauvaise réputation, qu’ils rénovent entièrement avec des artistes.
Ce succès confirme leur idée d’intégrer l’art au cœur de l’hébergement, donnant naissance à BnA en 2015. Aujourd’hui, BnA compte quatre établissements dont un à Kyoto, le BnA Alter Museum, et bientôt peut-être en Chine ? Artistes et voyageurs artophiles en Asie peuvent désormais dormir sur leurs deux oreilles…
Remerciements : Anna Ebrard
